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旺仔与《狂暴之翼》联合庆生 游族旺旺战略合作下潜新深度

2017-05-11 10:01:20

      5月11日,《狂暴之翼》玩家在登陆游戏后,都收获了一个萌萌的礼物:位于《狂暴之翼》主城的节日特使“换人”了!取而代之的是一个造型可爱的“旺仔”形象,正热心地为每一位玩家发放“旺旺”生日礼包,让不少玩家大呼惊喜。原来,5月11日第一片旺旺仙贝诞生的日子,《狂暴之翼》选择了这种特殊而有趣的方式为其庆祝。而这只是《狂暴之翼》发行商游族网络与旺旺集团战略合作的第一步。


      亿量级合作火花不断 全新形式诞生
      游族网络作为国内领先的互动娱乐供应商,旗下拥有《少年三国志》、《狂暴之翼》、《女神联盟》系列、《刀剑乱舞-ONLINE-》等众多重磅产品,在全球累计拥有八亿注册用户,但其在异业合作方面却一直保持着谨慎态度。此次联手旺旺集团,游族出手慷慨,拿出了目前全球表现最好的ARPG手游产品之一《狂暴之翼》,可见对本次合作的极大重视。据悉,《狂暴之翼》自2016年6月公测至今,月流水始终保持稳定增长,以黑马之姿强势抢占市场,结合旺旺集团后续将投入的庞大产品包装资源,双方必将在用户导流、粉丝维护、品牌营销方面等方面给予彼此极大的助力。
      本次合作,除了巨大的体量外,也在合作内容上开辟了新形式。除了“旺仔”NPC的出现外,后续活动中,《狂暴之翼》玩家还能在游戏中获取橙色宠物“神运旺仔”。“神运旺仔”造型源自“旺仔”,逗趣之余,还充分体现出《狂暴之翼》独有Fancy 3D引擎的绚丽特效。异业形象植入手游,甚至能够被玩家获取成为宠物,这在游戏行业的异业合作中尚属首次。可以说,游族与旺旺这次战略合作成功打破套路,为游戏行业与传统行业的异业合作提供了全新的思路。
《狂暴之翼》全新特使“神运旺仔”

      虚拟与实体产业相互加持 合力打造双赢局面
      游戏与快消、服装,甚至金融等传统行业的合作看似南辕北辙,实际上往往能够实现共赢。游族与旺旺的强强联手,便充分体现出异业合作对双方企业产生的优势互补作用。
      从实体行业厂商的角度来看,游戏24小时X365天的运营方式,能够实现与用户超高频次的互动,让其他类型媒体望尘莫及。同时,网游用户高忠诚度、高黏度的特性,对实体行业品牌来说,也具有极强的吸引力。对游戏厂商而言,实体品牌的大众化程度往往超过游戏,与其合作,既能直接给游戏带来导流效果,也能与跨界品牌共同维护粉丝,放大品牌价值。游族网络与旺旺集团的合作,一方面以旺旺为《狂暴之翼》定制产品包装的形式,将《狂暴之翼》强大的用户黏性转化为用户对旺旺旗下产品的消费热情和好感度;另一方面通过定制产品包装将旺旺产品的消费者导流为《狂暴之翼》玩家,并通过游戏内“旺仔”形象拉近与玩家的距离,维系玩家感情。
      游族网络一向秉持“分享简单的快乐”这一企业使命,不断推出精品游戏,迅速跻身国内文化娱乐产业新贵行列。而旺旺集团作为快消巨头,通过产品传递出吉祥的祝愿与合家欢式的快乐。双方“创造快乐、传递快乐”的企业气质相互契合,在异业合作过程中,为彼此的企业形象加分不少。
旺旺《狂暴之翼》定制产品包装上的旺仔形象

      据了解,6月3日《狂暴之翼》公测一周年之际,双方将会有进一步的大动作。届时,游族与旺旺的合作将会带来怎样的创新,虚拟经济与实体产业的碰撞将会产生怎样的火花,都让行业倍感期待。 
      2005年,《魔兽世界》与可口可乐达成了战略合作关系:数亿罐印有魔兽人物形象的可口可乐投向市场,魔兽宣传语“做你从未做过的事”随之深入人心,可口可乐也借助魔兽当时的热度获得了更多消费者。这一营销方式当年看来非常新奇,开启了国内游戏行业异业合作的先河,被后继者奉为经典。十多年过去,游族与旺旺的战略合作,既是对这一经典营销模式的致敬,也通过创新的合作形式,联手将游戏行业与传统产业的异业合作推到了前所未有的深度。

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